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贵人鸟加盟店关店2300家净利润同比下滑

2021-06-26 | 行业百科

  贵人鸟加盟店关店2300家 净利润同比下滑536%

  核心提要:在服装行业竞争日趋剧烈确当下,产品和渠道都缺少竞争力的贵人鸟,要突出重围,保持本身优势,还需面临许多问题。

  当年头顶A股体育第1大品牌光环,在最巅峰时期,市值超过400亿的贵人鸟股分有限公司(下称 贵人鸟 ),如今市值仅剩下35亿元,缩水近91%,让人欷歔不已。

  2014年在A股上市以后,1度从传统运动鞋服向泛体育产业多元发展,看起来贵人鸟在以更加积极的姿态进入到更多的领域,实际却是以更快的速度在被大众遗忘。

  2018年年报显示,公司归母净利润亏损6.86亿元,同比下滑536.01%,这是近5年来的首次亏损。贵人鸟称,2018年是公司发展史上最备受考验的1年。

  值得注意的是,在2018年里,公司加盟店关停2294家,但相干营业收入却增加了10亿元,近日,贵人鸟由于年报中这1数据,收到了上交所的询问函。

  虽然,目前贵人鸟准备回归运动用品主业,但不能不说,在服装行业竞争日趋剧烈确当下,产品和渠道都缺少竞争力的贵人鸟,要突出重围,保持本身优势,还需面临许多问题。

  净利润同比下滑536%

  创建于1987年的贵人鸟,作为国内最早1批的运动品牌,曾在多年的经营当中取得了 中国10大运动品牌 等荣誉称号,如今却不再 富贵 。

  据其年报数据显示,截至2018年12月31日,该公司实现营收28.12亿元,同比下滑13.52%;归母净利润亏损了6.86亿元,同比而阿迪达斯的份额提升到11.3%下滑536.01%。值得关注的是这也是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。

  另外,贵人鸟归属于上市公司股东的净资产为15.3亿元,与2017年同比下滑34.27%;经营活动产生的现金流量净额为5.59亿元,与同期相比减少11.66%。

  对此,贵人鸟回应称,2018年事迹出现亏损,主要是遭到市场竞争加重、调剂核心品牌业务销售模式、股权投资产生较大损失、期末收购与存货计提准备较高等缘由的综合影响。

  资料显示,2014年,贵人鸟登陆上交所,成为A股市场上第1家也是唯逐一家运动品牌,市值超过特步和361 。随后2015年牛市来袭,贵人鸟的最高市值飙到了400亿,安稳时也有150亿,稳稳压过李宁。

  也就是在2015年,贵人鸟开创人林天福,超出同城的安踏、特别、恒安等公司的开创人,以190亿身家登上泉州首富。

  上市以后,贵人鸟不甘于只做1个运动品牌,而是要打造1个多种体育产业形态调和发展的体育产业化团体。乃至还想将公司名称改成 全能体育 。

  但是多元化发展和到处收购投资,为贵人鸟衰落埋下了1大伏笔,其投资触及的各个行业并没有回报,反而由于盲目扩大,元气大伤,兜售子公司,如今贵人鸟照旧在大量的关闭门店。

  据2018年年报数据显示,去年贵人鸟品牌直营店由2017年的4家,猛增至1441家,新开1438家,而在加盟代理方面新开515家、关闭2809家,净关店2294家。

  但是,值得质疑的是,贵人鸟直营店数量的激增,仅仅让公司直营店收入增长不到20%。而另外一边,净关停了2294家门店的加盟店,收入却不减反增,营收从2017年的1.2亿元激增至2018年的12.01亿元,增长超9倍。

  在加盟店数量大幅减少的情况下,贵人鸟加盟店的营业收入如何实现了大幅增长? 在贵人鸟表露事迹没多久,公司便收到上交所的询问函。

  5月25日,贵人鸟在回复此前推出的特点包袋上交所的询问函中表示,2018年度加盟店实现的营业收入新增贵人鸟品牌的批发收入,以往年度的加盟店营业收入并未包括批发收入。收入统计口径同之前年度相比产生了1定的变化,造成贵人鸟品牌加盟店家数大幅度减少的情况下,营业收入大幅增长。

  另外,贵人鸟还公布了按同1统计口径列示的两个年度营业收入及营业本钱,更新后的公司2018年直营店实现营收8.65亿元,2017年为7.25亿元,同比增长19.31%,2018年加盟店实现营收12.01亿元,2017年为19.1亿元,同比降落36.9%。

  2018年加盟店营收较2017年降落,主要是因多数贵人鸟品牌店铺由经销加盟转类直营,致使批发收入较上年有所降落,因此加盟店的收入减少与数量减少的情况基本1致。 贵人鸟在询问函中解释道。

  不能不说,贵人鸟现在已跌落 神坛 ,截至6月3日,这个曾的国产巨头如今市值仅剩不到35亿元,和巅峰时期的400亿元构成巨大的落差,市值缩水365亿元下跌近91%。

  14个省级区域设立分公司

  长江商报发现,除销售渠道调剂的问题,报告期内,贵人鸟公司主营运动鞋服行业毛利率同比减少6.58%,各主要品牌的毛利率均有所降落。

  资料显示,贵人鸟公司主营运动鞋服行业包括母公司生产制造的以 贵人鸟 品牌为主的运动鞋服、子公司名鞋库批发、零售的运动鞋服和原子公司杰之行批发、零售的运动鞋服。

  具体来看,贵人鸟品牌体系、名鞋库与杰之行在2018年的营收与毛利率分别为10.55亿元,3.95亿元和11.16亿元,毛利率分别为30.6%、12.57%和26.22%,而毛利率比上年同期分别降落11.31%、2.89%和2.11%。

  对毛利率的降落,贵人鸟表示,主要是由于市场竞争的加重,和从部份经销商处购回2018年款贵人鸟品牌产品,致使毛利率较高的贵人鸟自主品牌当年度销售收入降落。同时,公司原材料本钱上涨,自主品牌产品产量的降落,致使单位产品分摊的固定资产本钱上升,单位产品毛利降落。

  值得1提的是,长江商报发现,贵人鸟在回复上交所关于2018年财报询问时还指出,为锁定销售渠道资源,下降经销商模式依赖风险,扩大直营业务收入范围,公司决定出资收购部份经销商的渠道资源。

  报告期内,公司在14个省级区域设立分公司,并与上述区域经销商签订协议,从上述区域经销商处购买市场销售渠道资源(含络、店铺或商场实体等联营渠道及区域分销渠道等),不含税交易价格总计1.28亿元。

  对转型缘由,贵人鸟指出,传统贵人鸟品牌业务是公司核心收入来源,贵人鸟品牌产品的销售模式以向经销商批发销售为主。另外,从经销商处购买渠道资源,能帮助公司有效、快速锁定和整合渠道资源,帮助公司快速扩大直营销售收入,具有商业公道性。

  长江商报发现,此前贵人鸟的销售严重依赖经销商模式,由于全国仅4家公司直营的贵人鸟品牌店铺,批发销售收入终年占单1贵人鸟品牌销售收入98%以上。2015年度 2017年度,贵人鸟品牌的批发销售收入占整体营业收入的99.96%、82.93%、55.23%。

  另外,除行业环境和能力差距以外,贵人鸟全力发展主业的另外一大障碍是紧张的现金流。年报显示,受宏观金融环境影响,2018年贵人鸟全年累计净偿还近18亿元债务,是2017年净利润的11.46倍,致使期末总资产范围减少37.32%。

  但是,截止到2018年末,贵人鸟账面还有短时间借款6.99亿,1年内到期的非活动资产13.41亿,合计占总资产比例为42.91%。

  多笔债务致使2018年贵人鸟活动比率降至0.77,资产负债率增长至67.81%,由于事迹出现亏损,利息保障倍数为⑴.73,长短时间偿债能力同时降落。

  对贵人鸟未来的发展趋势,鞋服行业分析师程伟雄向长江商报表示,很多国货品牌也都遭受过困难,但有的通过转型和新产品走出了窘境。虽然以李宁、安踏为首的运动品牌先人1步,但这不代表 落后生 贵人鸟没有机会。就大环境来看,它仍然可以 置死地而后生 ,关键是看如何回归主业,拿出好的作品,展现本身的突出风格。

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