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至潮牌Vetements怼了回去我们卖得好

2021-10-14 | 行业百科

潮牌Vetements怼了回去:“我们卖得好着呢”

3月29日,潮流媒体Highsnobiety发布1篇名为《2 years after th4.系统的商业企划与陆续的市场推动.ey broke the internet,it looks like nobody is buying Vetements》的文章,文中多位匿名消息人士称,Vetements正在逐步失去粉丝和零售商的青睐,匿名消息的来源5花8门,比如 1个买家 ,或 前门店经理 ,这些人表示Vetements将总部搬至苏黎世正是由于卖得太糟,同时缺少创新且价格虚高。

文章1出,立刻在上引发轰动性议论。

3天后,Vetements首席履行官Guram Gvasalia终究坐不住了,站出来直接回应表示,Highsnobiety报导的其实不属实。在Guram发给《女装》的1份声明中,他指出公司表现已超越市场预期,与前1年相比,最新财年销量上涨超50%。

声明中,Guram大胆攻击媒体环境,他写道: 我们今天看到的行业现状真的是很可悲,在当下时期,他们以吸引点击率为导向发布报导,而我们的品牌名字出现在标题中无疑可以吸引点击量,更何况是1个负面消息的标题。很惋惜,我们可能要让那些喷子失望了,由于事实是Vetements的现状不能更好了,不论是创意还是销量,都是如此,所以我们是不可能破产的,那些有关Vetements销售数据的猜想不但不是事实,而且已构成了诽谤。面向全国

Guram指出:"可悲的是,现在1些更喜欢报但是导假,并用噱头标题吸引流量,但从不去求证事实,以展现事件全貌。其中特别让人震惊的是,1些时尚博主为了自己的广告预算,抨击年轻的独立设计师品牌,以此讨好大品牌团体。很多本应当严肃的媒体好像变成了小道消息和8卦的博客,把道听途说的观点和捏造的故事当作事实来报导。

对此,Highsnobiety也向《女装》发出了声明,但是并没有说明文章作者是不是验证了消息来源的真实性,或在发布之前是不是曾向Vetements发送过置评要求。

Highsnobiety写道: Vetements并没有完全免疫于当代独立设计师品牌所要面临的问题,我们在文中所分析的是他们在发展进程中能否保持营销宣扬的能力,和对年轻潮流消费者的影响。虽然确切没法衡量其在街头领域的信誉度,但我们在全球潮流趋势报导中已注意到Vetements的急速降落,并且,和我们获得联系的买手大部份都在小型独立零售商工作,他们需要倚靠1个品牌的能力去衡量是不是有下单价值,和是不是满足目标消费者需求。现在的情况是,像Vetements这样的品牌在更大更主流的零售商手里1定活不下去,这对他们所深信的 业内权威性 是1大打击。虽然Vetements还远未灭亡,但对许多业内人士来讲,它已 结束 了。

Highsnobiety发布该文章时的配图是MyTheresa的买手主管Tiffany Hsu穿着Vetements的照片,Tiffany Hsu也通过Instagram回应称她仍旧在为Vetements下定单,并表示从2015年开始,Vetements就1直是MyTheresa事迹很重要的1部份,除她以外的其他买手也抱有相同的看法。

Jeffrey New York的开创人Jeffrey Kalinsky表示他们1年能卖出35万到45万美元的Vetements产品,包括和Tommy Hilfiger的合作款在内,从袜靴到T恤再到雨衣外套都1直卖得很好,并且大部份都是以全价出售, 是不是以全价出售决定了你是不是要继续买单这个品牌,所以我们对Vetements的销售情况10平时模特们专注于试装、拍片分满意。 Kalinsky说道。Harrods百货的买手总监Helen David表示顾客对Vetements兴趣高涨,就营业额和预期而言,Vetements的销售额比原计划高出了4到5倍, 这个独角兽品牌连帽衫都卖的很好,1些零售商想要下更多的定单都抢不到。 David说道, 我不认为现在的时装界有甚么品牌是被高估或低估的,1切都是靠价格敏感度和终究消费者愿意支付多少来决定产品的正确价值。就Harrods来讲,我不认为这个牌子的定价虚高,如果是的话,顾客不会愿意买单的 价格就是愿望的指标。

当被问及创意总监Demna Gvasalia同时在Balenciaga担负职位是不是会影响销售时,David给出了否定的答复: 这两个品牌能够平行运营,我认为他在Balenciaga所做的和在Vetements的完全不同。 The Webster男装买手总监Rodolphe Nantas承认由于相对较低的价格,Balenciaga确切卖得更多些,但是Vetements也仍旧成绩不俗,他表示目前还没有收到顾客任何有关定价的投诉。

街头品牌在去年1年异军崛起,乃至延伸到了奢侈品领域,但是很多尝试借助炒作来制造噱头的品牌的可延续性遭到广泛质疑,但是David仍旧觉得Vetements的生命力会很持久, 由于如果你看看Vetements前几季的设计,是极具颠覆性的,当1个品牌在突破产业原有架构进行创作时,我相信这个品牌就永不过时。

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